毛利率是什么意思，毛利率受哪些因素影响

来源：【赢家江恩】责任编辑：zhangzhiyuan添加时间：2019-08-06 10:54:57

　　在买卖交易账目中常常会用到毛利率，那毛利率是什么意思，毛利率受那些因素的影响？

　　毛利率，（营业收入-营业成本）/营业收入100%，也就是毛利与营业收入的比值。它能很好的反映出利润占比。毛利率高也就说明，付出低回报高，有利可图。相反的毛利率低也就说明，高付出低回报，无利可图。做生意都是要考虑盈利的，人们都喜欢低付出高回报，生意市场也不可能全尽人意，有时候在一些营销策略的推动下，高付出低回报的行为也会出现，并且取得不错的效果。有些公司为了偷税漏税也会相应的做假账降低营业总额和毛利率，这种行为是非常恶劣的。

　　企业想要盈利，毛利率是个非常重要的参考数据，所以知道了什么是毛利率，就要知道毛利率受哪些因素的影响，这样才可以结合市场制定更好的营销策略。

　　影响因素

　　市场竞争。所谓物以稀为贵，市面上缺少这类产品，且在市场上也有相应的需求，质量性能、性能又具有优势，势必价格就会高，竞争小的情况下，毛利率也会高。相反的市场饱和的产品，毛利率也会比较低。

　　技术研发在技术研发上下足了功夫，有多项专利的保护，产品就可以提高毛利率，得到更高的利润。

　　市场营销。为了扩大市场占有率，有时候会走薄利多销的方式，有时也会用高价打入，慢慢渗透的方式，相应的毛利率也会不同。

　　生命周期。新型产品刚进入市场都会有较高的毛利率，但随着事件的推移，专利保护消失，竞争对手加入，价格就会下降，人工价格和原材料价格上升也会降低毛利率。

　　市场中有人走量少价高利多的路线，有人走量多价低利少的风格。当我们知道了毛利率是什么，以及影响毛利率的因素，我们就不难发现企业也会因为不同的情况而做出不同选择，无论毛利率高低。