公司的产品和销售分析

　　成功的企业必须向市场提供优质的产品和服务，并通过扩大销售占据一定的市场份额。通过分析其产品的质量好坏、技术水平以及销售情况，投资者可以通过公司分析了解公司竞争能力的大小和竞争地位的高低。

　　1.产品质量

　　知名品牌往往是产品高质量的象征，也是竞争能力高低的体现。“麦当劳“三个字可以说是家喻户晓，大大的“M”标记几乎遍布世界各地.其产品的服务和质量深得大众的认可和信赖。同样，“可口可乐”饮料也风靡全世界.其市场占有率遥遥领先。不可否认.它们都其有极强的市场竞争力，都可以保证稳定的利润增长.投资者如果投资这些公司.一般来说可以长期获利。

　　2.产品生命周期

　　同行业的生命周期一样，产品也存在有生命周期。任何一种的产品都不可能是长销不衰的，一般把产品从投入市场到被市场淘汰的全过程称为产品生命周期.具体的可以分成为投入期、成长期、成熟期以及衰退期这四个阶段。这四个阶段都有不同的特征.分析产品处在生命周期的哪一个阶段，对预测企业未来的收益状况和决定长短期的投资策略具有十分重要的意义。

　　投入期是产品由试制转入小批量生产并开始投放市场试销的阶段.由于产品尚未被广泛接受.需求较小.销售量增长缓慢.加之研发阶段的高投入.产品几乎就不会有利润.甚至亏损.成长期的产品开始转入成批生产并正式投入市场.由于广告宣传与促销活动.销售量逐步增长.成本下降.利润增加。成熟期是产品进入大批量生产和市场销售稳定的阶段.这个阶段需求基本稳定，利润的增长达到了顶峰状态.同类产品生产企业之间的竞争更加的剧烈。衰退期的产品已经在经济上老化.市场出现滞销.并且由于市场竞争使价格进一步下降，加之新产品的问世导致老产品销量锐减，企业利润进一步下降甚至出现亏损。

　　根据以面的分析可以知到.投入期的新产品具有较大的风险.保守稳健型投资者大都不会参与这类公司的股票，只有风险型的投资者敢于大胆购进.以期到成长期或成熟期抛出.获取高顺收益.成长期的产品销量稳步提高，市场风险下降，是理想的股票买进时期;在成熟期，由于企业(产品)盈利稳定.股价也相对稳定.买卖双方均比较活跃。当产品进入衰退期之后.如果企业没有采取相应对策来稳定收人，股票价格将大跌.投资股票的风险加大。